· 央视的华丽转型

三网融合喊了许多年，从1998年算起，有16年了，杨过等小龙女也就这么多年了，也该等到了。从最初的光打雷不下雨到雷声大雨点小再到现在，三网融合的大势已经是山雨欲来风满楼了。
　　所谓三网融合，就是指互联网、电信网和广电网的融合，其中互联网是核心。但在现阶段它并不意味着电信网、计算机网和有线电视网三大网络的物理合一，而主要是指高层业务应用的融合。
　　三网融合之所以喊了许多年都没彻底实现，笔者认为有三方面的原因，其一是政策层面，我们国家政策对三网融合经历了提出——辩论——叫停——促进——落实——试点的转变；其二是技术层面，包括硬件技术、软件技术、网络协议和基础设施等逐渐演进完善；其三是经济层面，三网从业者历史形成的利益团体在壁垒保护和市场需求间不断妥协和调整，最终找到方方面面共赢的融合方式。
　　三网融合是大势所趋，不能顺应大势者都会被淘汰，而顺势而为者，有句很著名的话“猪站在风口也会飞”，那么，如果站在风口的是大鹏呢？那将是扶摇而上九万里！
　　央视就是大鹏。作为央视这样的机构来说，不管是其政府背景、历史积淀、经济实力、行业地位、社会地位等方方面面都是不折不扣的庞然大物，依托广电网的庞然大物，原本是最应该形成壁垒保护，拒绝改变的，但我们欣喜看到的是，央视在三网融合的大势下，华丽转身，主动求新求变！
　　央视带来的是电视全产业链的全新价值观，他们利用新媒体技术及手段全力推动产业经营创新，尤其是对无线互联网的重视，最典型的例子就是CCTV微视这款APP，这是一款社交电视手机客户端，以社交电视、电视资讯为主要功能的手机应用：用户可以在看电视的同时，边看边聊，也可以参与竞猜，抽奖等有趣的互动活动。聊的气劲甚至还可以分享给好友，或邀请他们参与到聊天室里来。APP在功能设计上也算是可圈可点，使用起来也很容易上手，和现在主流的微信，易信，LINE等社交应用操作基本一致，语音，文字，图片都可随心发布。
　　收视指南算是一个贴心的用户设计，可实时查询央视和地方频道的收视指南，还可以根据个人喜好，定制个人收视提醒，总体来说是一个很实用的“懒人工具”。
　　从人际关系来看，这是依托电视节目的，介于熟人社交和陌生人社交之间的一种“半熟社交”；从人机关系来看，这是手持移动设备和电视屏幕的交互，这种大小屏社交互动模式大屏幕，将改变旧电视产业模式中观众只能被动收看节目的旧体验模式，领头开启电视媒体传播创新的新一个时代。
　　CCTV微视是央视创新战略中相对重要的一环，也是一个缩影，对于央视的华丽转型，笔者认为可以总结为三个关键词：大胆、创新和品质。
　　大胆：最近由庾澄庆和谢娜主持的《嗨！2014》让人眼前一亮的同时，又大跌眼镜，这还是那个端着高大上架子的央视吗？从主持人到节目形式到语言，那种插科打诨式的无厘头，都是以往只能在港台及内陆某些地方台才能看到的，央视以往虽然也有一些活泼的节目，但总能嗅到那种“科班出身的播音员”味道，作为央视来说，这次的改变可谓大胆。
　　品质：《舌尖上的中国2》已经成为继《舌尖上的中国》之后最受网民关注的纪录片。2013年初，《舌尖上的中国2》正式启动并展开大规模拍摄，将借鉴《舌尖上的中国》的成功要素，在选取观众普遍感兴趣的美食题材以外，展现中国人对家庭亲情的核心价值观，用浓郁的中国人情美感染观众。除了呈现更多地域的美食外，中央电视台纪录频道针对《舌尖上的中国2》网络关注度高和地域跨度广等特点，还首次应用网络合作的方式，开创了全媒体的宣传模式，力求突破传统电视媒体的单向传播，创造人人都是美食纪录者，全民互动拍“舌尖”的全新热潮。
　　而创新的最好例证，就是前文所述的CCTV微视。猪站在风口会飞，当央视这个大鹏站在风口，不仅能飞的更高，还能扇动更大的风，开创一个全新的时代。